Datorită interdicțiilor de publicitate ICO pe scară largă pe aproape toate platformele majore de publicitate online, multe start-up-uri au apelat la Outbrain și Taboola pentru a-și comercializa ICO-urile. Comunitatea criptografică prospera pe aceste două platforme. Așadar, a fost un șoc pentru noi când am descoperit că amândoi au interzis în liniște publicitatea cripto.

De ce atâtea interdicții?

Poate fi descurajant să ne dăm seama că aproape nu mai are loc pentru a face publicitate viitoarei ICO. Se poate simți ca o acuzare dură a unei întregi industrii, în ciuda numeroaselor proiecte promițătoare finanțate cu succes de ICO-uri.

Așadar, întrebarea este, de ce toate aceste platforme interzic publicitatea ICO-urilor și altceva de conținut legat de criptomonede?

Credem că există doi factori în joc aici.

Poate că cel mai mare factor este că publicul larg nu înțelege cu adevărat criptomoneda și tehnologia blockchain. Și, deși companii precum Google ar putea căuta modalități de a implementa blockchain-ul, acest lucru nu vorbește cu o înțelegere la nivel de companie. În acest moment, este prea greu pentru oamenii care aprobă reclame să facă diferența dintre un ICO legitim și o înșelătorie, astfel încât este mai ușor pentru ei să implementeze o interdicție generală în timp ce așteaptă ca industria să se rezolve singură.

Cealaltă este frica de procese. Pe măsură ce SEC se uită la industria criptografică și încearcă să decidă dacă ICO-urile sunt valori mobiliare și, ca atare, trebuie înregistrate la agenție, platformele de publicitate nu sunt sigure unde se află. Dacă ICO-urile sunt reglementate ca valori mobiliare, atunci cei care rulează ICO-uri neînregistrate ar comite o infracțiune, iar Google sau Facebook ar putea fi văzute ca participând la publicitatea activităților ilegale.

Se rezumă la faptul că platformele de publicitate se vor proteja întotdeauna, în primul rând. Da, își pierd banii pe care ar putea să-i câștige din reclamele ICO, dar se protejează de costurile potențiale și daunele de reputație ale proceselor..

În ceea ce privește Outbrain și Taboola, ei încearcă de ani de zile să-și curețe imaginile. Asocierile timpurii cu articole controversate false, reclame sexy și reclame înșelătoare au persecutat aceste companii. Nu este surprinzător că aceștia ar urma politicile celor mai mari nume din publicitatea online pentru a-și menține propria reputație.

Este cu adevărat un lucru rău?

La suprafață, aceste interdicții arată rău pentru ICO-uri. Dacă planul dvs. de marketing a solicitat utilizarea Outbrain și Taboola, s-ar putea să vă întrebați ce puteți face acum și dacă merită chiar să mergeți mai departe.

Dar adevărul este că, dacă proiectul dvs. are idei solide, puteți găsi în continuare investitori. Cele mai bune ICO obțin majoritatea sprijinului lor de la investitori acreditați, nu de la persoane care le-au găsit printr-o reclamă.

Cu cât devine mai dificil să faceți publicitate unui ICO, cu atât câmpul va fi câștigat doar la cele mai bune idei, cele mai bine dezvoltate. Escrocheriile și visele de pipă au prosperat în era publicității ușor accesibile. Dar acum, când nu pot ajunge la un public vast al publicului larg cu schemele lor de îmbogățire rapidă, vor trece la un alt mod de a lăsa oamenii.

Fiecare nouă tehnologie și industrie trece prin acest tip de durere în creștere – unii dintre noi suntem suficient de în vârstă pentru a ne aminti de balonul original dot-com și de toate afacerile de atunci care strângeau bani, în ciuda faptului că nu ofereau cu adevărat nimic. Cititorii mai tineri vor fi familiarizați cu actuala nebunie a crowdfunding-ului și cu cât de multe idei grozave de pe Kickstarter nu se concretizează niciodată, ceea ce îi face pe susținători mai atenți la ceea ce susțin.

Balonul dot-com a izbucnit, lăsând în urmă afacerile care aveau de fapt bunuri și servicii de calitate. Crowdfunding-ul se va concentra din ce în ce mai mult pe proiecte care au o echipă excelentă și un drum clar spre finalizarea proiectului. Și frenezia ICO se va lăsa, lăsând în urmă doar acele start-up-uri care au un obiectiv bine realizat pentru modul de utilizare a blockchain-ului.

Ce trebuie să facă un marketer ICO?

Pentru a face față acestei furtuni, va trebui cu toții să ne ținem capul plecat și să ne concentrăm cu adevărat eforturile pe platformele unde cripto-ul este încă binevenit. Aceasta înseamnă în principal publicitate pe site-uri specifice criptomonedelor. Avantajul este că ajungeți la un public informat. Dezavantajul, desigur, este că nu aducem oameni noi în comunitatea și economia criptografică.

Așadar, trebuie să ne uităm nu numai la comercializarea ICO-urilor noastre, ci și pentru a vedea ce impact putem avea asupra viitorului marketingului criptovalut și ICO.

Outbrain și Taboola au interzis agenții de publicitate pentru criptomonede, deoarece nimeni din afara comunității criptomonede nu înțelege tehnologia blockchain și numeroasele sale aplicații. Tot ce aud despre prețul Bitcoin și despre modul în care oamenii au fost înșelați de niște ICO-uri umbroase.

Ca multe comunități neînțelese din trecut, ne-ar fi ușor să ne retragem, să ne înconjurăm vagoanele și să ignorăm lumea exterioară. Dar strategia nu dă roade pe termen lung. Dacă vrem să ne putem promova ICO-urile pe Google, Facebook, Outbrain și Taboola, trebuie să ieșim acolo și să ne facem auziți.

Nu va face niciun bine să stați în jur plângând despre cum nu mai puteți face publicitate pe Outbrain și Taboola. Singura cale înainte este prin – sau este singura cale spre înainte? Oricum ar fi, trebuie să continuăm să ne mișcăm. Trebuie să continuăm să ne conectăm la ICO-urile noastre, să le promovăm acolo unde putem, dar să ne concentrăm cu adevărat asupra cuvântului din gură.

Nu vorbim doar despre cuvântul din gură al scoaterii ICO-ului specific acolo. Este timpul să vorbim despre toate lucrurile interesante care se întâmplă datorită blockchain-ului și criptomonedelor. Ești încântat de ICO, sigur. Dar ce produse existente au inspirat echipa ta să viseze această idee?

Ieșiți acolo și vorbiți despre blockchain și criptomonede până când toată lumea din viața voastră se sătură să audă despre asta. Ajută-o pe bunica ta să înțeleagă ce este un registru distribuit. Explicați vecinului procentul ICO-urilor legitime față de escrocherii. Ai un copil? Oferiți-vă să veniți într-o zi și să vorbiți despre ceea ce faceți. Următoarea generație va fi înconjurată de blockchain, mai bine pregătiți-i acum.

Nu se poate nega faptul că fiecare interdicție publicitară îngreunează munca unui marketer ICO. Avem un drum lung de parcurs până când ICO-urile obțin acceptul universal de care se bucură alte forme de investiții și strângere de fonduri. Dar, cu puțină hotărâre și multă muncă grea, putem trece prin asta.