Vladimir Malakchi

CMO din 482. soluții

Potrivit companiei statistice Statista, volumul afacerilor de publicitate în acest an va ajunge la 563 miliarde de dolari.

În plus față de standard (în presa scrisă, televiziune etc.), publicitatea a fost mult timp scursă în spațiul digital, iar giganții, pe măsură ce Google și Facebook, merg în fruntea acestui marș publicitar victorios..

Fără îndoială, contribuția lor la activitatea de publicitate este colosală, dar pe de altă parte, ele dictează regulile, acționând ca intermediari între antreprenori și potențialii lor clienți. Proprietarii de afaceri urmăresc statisticile privind acoperirea și continuă să aloce sume semnificative din bugetele lor pentru promovarea postărilor în rețea.

Mai mult, prezența intermediarului în oricare dintre procese poate pune întotdeauna la îndoială transparența dintre toate părțile.

În zilele noastre, este imposibil să încetezi să-ți faci publicitate afacerii, dar a blockchain soluția poate fi implementată în configurația sa.

Tehnologia deschide noi oportunități pentru industria publicitară, combinând într-o singură rețea descentralizată agenții de publicitate, editorii și potențialii clienți. Blockchain-ul va scuti pe toți de mediere și va permite construirea unei relații mai transparente între companii și utilizatorii finali.

Uite! Sus în cer! Este o pasăre? Este un avion? Este Blockchain!

În primul rând, blockchain-ul este o soluție ideală pentru agenții de publicitate în ceea ce privește micro-plățile. Dar pentru specialiștii în marketing, această tehnologie va îmbunătăți semnificativ calitatea analizei eficacității campaniilor publicitare.

Blockchain-ul este un fel de instrument de control, care confirmă faptul că un anumit buget a fost cheltuit pentru numărul promis de vizionări.

Știți de ce este atât de important? Deoarece acest fapt este într-adevăr un catalizator important pentru implementarea tehnologiei de registru distribuit în relația editor-agent de publicitate, deoarece există adesea dispute între aceste părți cu privire la numărul de afișări ale anunțului și aceasta este cea mai mare problemă din industria publicității digitale.!

Pentru înțelegerea dvs., voi da un exemplu: platforma de marketing asigură că au existat 20.000 de vizionări în timpul campaniei, editorul susține că este de 25.000, iar agentul de publicitate insistă asupra unui indicator de 15.000.

Astfel, este necesar să se inițieze inspecții care pot fi întârziate cu multe zile sau chiar luni. Drept urmare, agentul de publicitate se simte înșelat, încrederea în platformele de marketing se reduce și editorii își câștigă dezavantajele în karma.

Acum imaginați-vă că o campanie de marketing are loc pe blockchain și toate informațiile și detaliile sale, inclusiv contractul, sunt introduse în registrul descentralizat, unde sunt păstrate neschimbate.

Deoarece toate părțile (platforma, editorul și agentul de publicitate) au acces la aceste informații și pot observa toate procesele care au loc (numărul de vizualizări, interacțiuni, răspunsuri), nu vor exista dispute la sfârșitul campaniei.

Există o altă modalitate de a stabili o relație transparentă între personajele de publicitate – contracte inteligente. De exemplu, un contract inteligent este executat până când este afișată o reclamă de câte ori a plătit agentul de publicitate pentru câte vizionări.

Lovitură descentralizată către publicul țintă

De asemenea, este necesar să menționăm cea mai frecventă problemă întâmpinată de agenții de publicitate, pe care o propun să considerăm ca exemplu producătorul american de accesorii pentru bărbați..

Țintă: 10.000 de afișări pentru bărbați cu vârste cuprinse între 18 și 35 de ani care locuiesc în SUA. Compania a solicitat ajutorul unei platforme de marketing care promitea o direcționare bine reglată și o acoperire maximă specificată pentru TA.

Deci, s-au realizat 10.000 de vizualizări, dar reclamele nu au reușit, un client a fost nemulțumit, iar comentariile din postarea publicitară sunt pline de același tip de „cool”, trimise de roboți.

Potrivit datelor de la diverse companii analitice, roboții au captat de la 50% la 70% din tot traficul publicitar. Aceste cifre dezamăgitoare se pot schimba în bine, mai degrabă, să dispară numai prin introducerea unor sisteme descentralizate oneste și transparente, care sunt capabile să urmărească tot traficul și să garanteze acuratețea locației utilizatorilor care au vizionat publicația publicitară, datorită pasajului de verificare.

Pe baza publicului țintă, platforma descentralizată este capabilă să ofere agenților de publicitate acces direct la resursele media necesare pentru cumpărarea de publicitate direct de la proprietarii de media..

Acest tip de platformă implică instalarea plug-in-ului specific pe site-ul agenților de publicitate, prin care aceștia vor accesa rapoarte, valori media și analize ale campaniilor lor de publicitate în timp real.

Pentru a motiva utilizatorii să participe la sondaje și să participe activ la campaniile de publicitate, este necesar să se introducă un sistem de premii sub forma simbolului platformei. Jetoanele sunt site-uri recompensate pentru atenția vizitatorilor asupra conținutului lor și utilizatorilor pentru vizualizarea publicității online.

În plus, este posibilă implementarea unei opțiuni de platformă blockchain, în cazul în care faptul că compania nu este un fraudator este confirmat de membrii comunității prin vot universal. Dacă un reprezentant al agenției de marketing decide să folosească încrederea clienților și îi oferă serviciile de calitate slabă, el va fi exclus din lista companiilor „albe”, pierzându-și reputația pentru totdeauna.

Astfel, este deschisă posibilitatea creării unei afaceri oneste, în funcție de imaginea reprezentanților săi.

Concluzie

Era tehnologică a blockchain-ului a ajuns la noi; de exemplu, IBM investește deja sume de milioane de dolari în acest domeniu de dezvoltare.

Și ce zici de Zuckerberg? Nu credeți că am uitat de el.

Faptul este că Facebook a achiziționat Chainspace-startup blockchain și m-a inspirat să scriu acest articol. După cum se menționează în documentele oficiale Chainspace, proiectul creează un sistem de contracte inteligente descentralizate pentru efectuarea plăților și a altor operațiuni în blockchain. Mă îndoiesc că această achiziție va ocoli sistemul de publicitate online al celei mai mari rețele sociale.

Sfera publicitară descentralizată este ca o nouă etapă pe calea oferirii unor servicii mai bune și a apropierii între companii și consumatorii acestora.

Vladimir Malakchi. OCP de 482. soluții

Vladimir Malakchi este CMO al 482. soluții. Este un expert de marketing de succes, cu experiență în mai multe sfere diferite de afaceri. El și-a început prima afacere în 2014 și apoi și-a îndreptat atenția asupra investițiilor de capital de risc în 2016. De atunci, lucrează cu companii și start-up-uri blockchain și a strâns un total de aproximativ 60.000.000 de dolari prin peste 10 proiecte de succes..