Vladimir Malakchi

CMO ของ 482.solutions

ตามสถิติของ บริษัท Statista ปริมาณธุรกิจโฆษณาในปีนี้จะสูงถึง 563 พันล้านดอลลาร์.

นอกเหนือจากมาตรฐาน (ในสิ่งพิมพ์โทรทัศน์ ฯลฯ ) แล้วการโฆษณายังรั่วไหลไปในพื้นที่ดิจิทัลมานานแล้วและยักษ์ใหญ่อย่าง Google และ Facebook ก็เข้าร่วมในการเดินขบวนโฆษณาแห่งชัยชนะนี้.

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการมีส่วนร่วมในธุรกิจโฆษณาเป็นเรื่องใหญ่โต แต่ในทางกลับกันพวกเขากำหนดกฎเกณฑ์โดยทำหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่างผู้ประกอบการและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เจ้าของธุรกิจติดตามสถิติความครอบคลุมและยังคงจัดสรรงบประมาณจำนวนมากเพื่อโปรโมตโพสต์ในเครือข่าย.

ยิ่งไปกว่านั้นการปรากฏตัวของตัวกลางในกระบวนการใด ๆ สามารถทำให้เกิดคำถามถึงความโปร่งใสระหว่างทุกฝ่ายได้เสมอ.

ปัจจุบันคุณไม่สามารถหยุดโฆษณาธุรกิจของคุณได้ แต่ก บล็อกเชน โซลูชันสามารถนำไปใช้ในการกำหนดค่าได้.

เทคโนโลยีนี้เปิดโอกาสใหม่ ๆ ให้กับอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมไว้ในเครือข่ายแบบกระจายศูนย์เดียวสำหรับผู้โฆษณาผู้เผยแพร่และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า blockchain จะช่วยลดการไกล่เกลี่ยของทุกคนและจะช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่โปร่งใสมากขึ้นระหว่างธุรกิจและผู้ใช้ปลายทาง.

ดู! ขึ้นไปในท้องฟ้า! มันคือนก? มันคือเครื่องบิน? มันคือ Blockchain!

ประการแรก blockchain เป็นทางออกที่ดีสำหรับผู้โฆษณาในแง่ของการชำระเงินแบบไมโคร แต่สำหรับนักการตลาดเทคโนโลยีนี้จะช่วยปรับปรุงคุณภาพของการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาได้อย่างมีนัยสำคัญ.

blockchain เป็นเครื่องมือควบคุมชนิดหนึ่งซึ่งยืนยันว่างบประมาณจำนวนหนึ่งถูกใช้ไปกับจำนวนการดูตามสัญญา.

คุณรู้ไหมว่าทำไมมันถึงสำคัญ? เนื่องจากข้อเท็จจริงนี้เป็นตัวเร่งสำคัญสำหรับการนำเทคโนโลยีรีจิสตรีแบบกระจายไปใช้ในความสัมพันธ์ระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณากับผู้ลงโฆษณาเนื่องจากมักมีข้อพิพาทระหว่างฝ่ายเหล่านี้เกี่ยวกับจำนวนการแสดงโฆษณาและนี่คือปัญหาใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล!

เพื่อความเข้าใจของคุณฉันจะยกตัวอย่าง: แพลตฟอร์มการตลาดรับรองว่ามีการดู 20,000 ครั้งในระหว่างแคมเปญผู้เผยแพร่โฆษณาอ้างว่ามี 25,000 ครั้งและผู้โฆษณายืนยันตัวบ่งชี้ 15,000.

ดังนั้นจึงจำเป็นต้องเริ่มการตรวจสอบที่อาจล่าช้าไปหลายวันหรือหลายเดือน เป็นผลให้ผู้ลงโฆษณารู้สึกถูกโกงความไว้วางใจในแพลตฟอร์มการตลาดลดลงและผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับผลเสียจากผลกรรม.

ตอนนี้ลองนึกภาพว่าแคมเปญการตลาดเกิดขึ้นบน blockchain และข้อมูลทั้งหมดและรายละเอียดรวมถึงสัญญาจะถูกป้อนลงในรีจิสทรีแบบกระจายอำนาจโดยที่มันจะไม่เปลี่ยนแปลง.

เนื่องจากทุกฝ่าย (แพลตฟอร์มผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณา) สามารถเข้าถึงข้อมูลนี้และสามารถสังเกตเห็นกระบวนการทั้งหมดที่เกิดขึ้น (จำนวนการดูการโต้ตอบการตอบกลับ) จึงไม่มีข้อโต้แย้งใด ๆ ในตอนท้ายของแคมเปญ.

มีอีกวิธีหนึ่งในการสร้างความสัมพันธ์ที่โปร่งใสระหว่างตัวละครธุรกิจโฆษณา – สัญญาสมาร์ท. ตัวอย่างเช่นสัญญาอัจฉริยะจะดำเนินการจนกว่าโฆษณาจะแสดงหลายครั้งตามที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินสำหรับจำนวนการดู.

กระจายอำนาจไปยังกลุ่มเป้าหมาย

นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องกล่าวถึงปัญหาที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้ลงโฆษณาพบซึ่งฉันขอเสนอให้พิจารณาผู้ผลิตอุปกรณ์เสริมสำหรับผู้ชายในสหรัฐฯเป็นตัวอย่าง.

เป้าหมาย: 10,000 การแสดงผลสำหรับผู้ชายอายุระหว่าง 18 ถึง 35 ปีที่อาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา บริษัท ขอความช่วยเหลือจากแพลตฟอร์มการตลาดที่สัญญาการกำหนดเป้าหมายที่ปรับแต่งมาอย่างดีและความครอบคลุมสูงสุดของ TA ที่ระบุ.

มียอดดู 10,000 ครั้ง แต่โฆษณาไม่ประสบความสำเร็จลูกค้าไม่พอใจและความคิดเห็นในโพสต์โฆษณาเต็มไปด้วยคำว่า“ เจ๋ง” ประเภทเดียวกันที่บอทส่งออกไป.

จากข้อมูลของ บริษัท วิเคราะห์ต่างๆพบว่าบ็อตถูกจับได้ตั้งแต่ 50% ถึง 70% ของการเข้าชมโฆษณาทั้งหมด ตัวเลขที่น่าผิดหวังดังกล่าวอาจเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้น แต่จะหายไปโดยการนำระบบกระจายอำนาจที่ซื่อสัตย์และโปร่งใสซึ่งสามารถติดตามการเข้าชมทั้งหมดและรับประกันความถูกต้องของตำแหน่งของผู้ใช้ที่ดูสิ่งพิมพ์โฆษณาเนื่องจากข้อความดังกล่าว ของการตรวจสอบ.

ตามกลุ่มเป้าหมายแพลตฟอร์มที่กระจายอำนาจสามารถให้ผู้โฆษณาเข้าถึงแหล่งข้อมูลสื่อที่จำเป็นได้โดยตรงสำหรับการซื้อโฆษณาโดยตรงจากเจ้าของสื่อ.

แพลตฟอร์มประเภทนี้เกี่ยวข้องกับการติดตั้งปลั๊กอินเฉพาะบนไซต์ของผู้โฆษณาซึ่งพวกเขาจะเข้าถึงรายงานเมตริกสื่อและการวิเคราะห์แคมเปญโฆษณาของตนแบบเรียลไทม์.

เพื่อจูงใจให้ผู้ใช้ทำแบบสำรวจและมีส่วนร่วมในแคมเปญโฆษณาอย่างจริงจังจำเป็นต้องแนะนำระบบการให้รางวัลในรูปแบบของโทเค็นของแพลตฟอร์ม โทเค็นเป็นไซต์ที่ได้รับรางวัลสำหรับความสนใจของผู้เข้าชมที่มีต่อเนื้อหาและผู้ใช้สำหรับการดูโฆษณาออนไลน์.

นอกจากนี้การใช้ตัวเลือกแพลตฟอร์มบล็อกเชนเป็นไปได้โดยที่ความจริงที่ว่า บริษัท ไม่ได้เป็นผู้ฉ้อโกงได้รับการยืนยันจากสมาชิกในชุมชนโดยการลงคะแนนแบบสากล หากตัวแทนหน่วยงานการตลาดตัดสินใจใช้ความเชื่อมั่นของลูกค้าและให้บริการที่มีคุณภาพต่ำเขาจะถูกแยกออกจากรายชื่อ บริษัท ที่ “ขาว” ซึ่งเสียชื่อเสียงไปตลอดกาล.

ดังนั้นความเป็นไปได้ในการสร้างธุรกิจที่ซื่อสัตย์ขึ้นอยู่กับภาพลักษณ์ของตัวแทนจึงเปิดกว้าง.

สรุป

ยุคเทคโนโลยีของบล็อกเชนกำลังมาถึงเรา ตัวอย่างเช่น, ไอบีเอ็ม ได้ลงทุนไปแล้วหลายล้านดอลลาร์ในการพัฒนาด้านนี้.

แล้วซักเคอร์เบิร์กล่ะ? อย่าคิดว่าฉันลืมเขา.

ความจริงก็คือ Facebook ได้รับ Chainspace เริ่มต้นบล็อกเชนและเป็นแรงบันดาลใจให้ฉันเขียนบทความนี้ ตามที่ระบุไว้ในเอกสารอย่างเป็นทางการของ Chainspace โครงการกำลังสร้างระบบสัญญาอัจฉริยะแบบกระจายอำนาจสำหรับการชำระเงินและการดำเนินการอื่น ๆ ในบล็อกเชน ฉันสงสัยว่าการซื้อนี้จะข้ามระบบโฆษณาออนไลน์ของเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุด.

ขอบเขตการโฆษณาแบบกระจายอำนาจเปรียบเสมือนก้าวใหม่ในการมอบบริการที่ดีขึ้นและการสร้างสายสัมพันธ์ระหว่าง บริษัท และผู้บริโภค.

Vladimir Malakchi CMO จาก 482.solutions

Vladimir Malakchi เป็น CMO ของ 482.solutions. เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ประสบความสำเร็จและมีประสบการณ์ในธุรกิจที่หลากหลาย เขาเริ่มต้นธุรกิจครั้งแรกในปี 2557 และหันมาสนใจการลงทุนร่วมทุนในปี 2559 ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาเขาได้ทำงานร่วมกับ บริษัท บล็อกเชนและ บริษัท สตาร์ทอัพและได้ระดมทุนได้ประมาณ 60,000,000 ดอลลาร์ผ่านโครงการที่ประสบความสำเร็จมากกว่า 10 โครงการ.