Michael Breidenbrücker

ผู้ร่วมก่อตั้ง last.fm & เอียง

จำความตื่นเต้นที่จะเกิดขึ้นระหว่างการเดินทางไปห้างสรรพสินค้าเพื่อซื้อซีดีใหม่จากศิลปินที่คุณชื่นชอบ?

ผู้คนจะเข้าแถวเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับสำเนาก่อนที่จะขายหมด! อย่างไรก็ตามดูเหมือนว่าวันเวลาแห่งการถืออัลบั้มใหม่ในมือของคุณจะหมดไปนานแล้ว เทคโนโลยีได้เปลี่ยนเกมสำหรับอุตสาหกรรมดนตรีโดยสิ้นเชิงไม่เพียง แต่มีอิทธิพลต่อวิธีที่เราซื้อเพลงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการสร้างแจกจ่ายและรับฟังด้วย เทคโนโลยีช่วยให้ค้นพบศิลปินได้ง่ายขึ้นสร้างเพลงด้วยตนเองมากขึ้นและมีเอเจนซี่มากขึ้น.

ที่จริงแล้วเทคโนโลยีช่วยเพิ่มความสามารถของศิลปินในการก้าวเข้าสู่อุตสาหกรรมดนตรี อย่างไรก็ตามมีสาเหตุหลายประการที่เทคโนโลยีทั้งทำร้ายและช่วยอุตสาหกรรมดนตรีและด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องสิ่งที่รออยู่สำหรับอุตสาหกรรมนี้และผู้คนที่ทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างชื่อเสียงให้กับพวกเขา?

หลีกทางให้กับมือใหม่!!

เรามาเริ่มกันเลยว่าเทคโนโลยีช่วยอุตสาหกรรมเพลงได้อย่างไร แน่นอนว่ามันยากที่จะมองข้ามคลื่นของศิลปินสมัครเล่นที่เข้ามาในวงการดนตรีอย่างราบรื่นกว่าที่เคยเป็นมา ด้วยแอปสร้างเพลงและซอฟต์แวร์ที่สามารถเข้าถึงได้มากมายเหลือเฟือในขณะนี้ศิลปินรุ่นใหม่จึงไม่จำเป็นต้องใช้อุปกรณ์แฟนซีหรือ บริษัท แผ่นเสียงขนาดใหญ่เพื่อสร้างชื่อให้ตัวเองอีกต่อไป.

ในขณะที่บริการออนไลน์เช่น YouTube ประสบความสำเร็จในการเปิดรับศิลปินในชีวิตประจำวัน แต่ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยียังทำให้แพลตฟอร์มที่ใช้งานง่ายซึ่งทำให้ทุกคนสามารถสร้างจังหวะของตัวเองได้โดยไม่ต้องมีประสบการณ์มาก่อน.

รูป, ตัวอย่างเช่นรวมเครื่องมือทั้งหมดสำหรับการสร้างเพลงของคุณเองไว้ในแอปเดียวทำให้เอเจนซีสามารถสร้างมิกซ์และปรับแต่งเสียงได้จากโทรศัพท์ของพวกเขา! ปฏิเสธไม่ได้ว่าการทำลายอุปสรรคและสร้างโอกาสให้ศิลปินสมัครเล่นได้ติดตามความหลงใหลในดนตรีของพวกเขาถือเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่และสิ่งที่อาจไม่สามารถเกิดขึ้นได้หากปราศจากความช่วยเหลือจากเทคโนโลยีในปัจจุบัน.

บอกลาการพลิกดูช่องวิทยุ!

สรุปได้ว่าประโยชน์อย่างหนึ่งที่เทคโนโลยีมีต่ออุตสาหกรรมดนตรีคือความสามารถในการปรับแต่งสิ่งที่คุณฟัง จำได้ไหมว่าเมื่อไหร่ที่คุณจะต้องซื้อทั้งอัลบั้มเพื่อฟังเพลงโปรดสักสองสามเพลง? ขณะนี้ด้วยบริการออนไลน์ที่สร้างเพลย์ลิสต์และสถานีวิทยุในแบบของคุณผู้ฟังสามารถค้นหาเพลงใหม่ ๆ ที่ตรงกับรสนิยมทางดนตรีของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย.

อย่างไรก็ตามความสามารถในการปรับแต่งประสบการณ์การฟังให้เหมาะกับความต้องการทางดนตรีของแต่ละคนได้ส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมด้วยเหตุผลอื่น ๆ อีกมากมาย ขั้นแรกโดยการสร้างไฟล์ สถานีส่วนบุคคล, ผู้ใช้มีความกระตือรือร้นที่จะฟังเพลงของพวกเขามากขึ้นเนื่องจากมีความรู้สึกมีส่วนร่วมและเป็นตัวแทนในสิ่งที่พวกเขากำลังฟัง.

นอกจากนี้การสร้างเพลย์ลิสต์ที่กำหนดเองพร้อมเพลงที่ผู้ฟังมีแนวโน้มที่จะเพลิดเพลินมากขึ้นความหงุดหงิดที่มาพร้อมกับการพลิกรายชื่อสถานีวิทยุจะถูกลบออกไป! ประการสุดท้ายด้วยการใช้ข้อมูลผู้ใช้เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้คนชอบอะไรบริการเหล่านี้สามารถช่วยให้ศิลปินเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามความชอบสำหรับสไตล์ที่คล้ายกัน โดยรวมแล้วดูเหมือนว่าจะเป็นสถานการณ์ที่ชนะทั้งผู้ชมและนักดนตรี!

เงินเงินเงิน…. ในมือของศิลปิน!

ข้อบกพร่องที่สำคัญอย่างหนึ่งของอุตสาหกรรมดนตรีคือผลกำไรเพียงเล็กน้อยจากศิลปินแต่ละคน ด้วยค่าลิขสิทธิ์และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมากมายที่ต้องพิจารณาศิลปินจึงมีผลงานน้อยมาก อย่างไรก็ตามด้วยเทคโนโลยีเช่น บล็อกเชน และสัญญาที่ชาญฉลาดนักดนตรีไม่เพียง แต่มีความโปร่งใสและเป็นตัวแทนในการเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังช่วยลดจำนวนผู้ที่เกี่ยวข้องกับการจัดจำหน่ายทำให้มีเงินอยู่ในมือของนักดนตรีมากขึ้น นอกจากนี้เทคโนโลยีบล็อกเชนยังช่วยให้มีความรับผิดชอบมากขึ้นซึ่งหมายความว่าค่าลิขสิทธิ์และเงินทุนอื่น ๆ จะจัดการและติดตามได้ง่ายขึ้นทำให้มั่นใจได้ว่าหน่วยงานขนาดใหญ่จะไม่สามารถใช้ประโยชน์จากนักดนตรีได้โดยง่าย.

ซีดียาวมาก

แม้จะมีประโยชน์ทั้งหมดที่เกิดขึ้นจากเทคโนโลยีใหม่ แต่ก็สร้างความท้าทายให้กับอุตสาหกรรมดนตรี ครั้งสุดท้ายที่คุณออกไปซื้อซีดีใหม่คือเมื่อไหร่? หรือดีกว่านั้นครั้งสุดท้ายที่คุณขับรถผ่านร้านขายซีดีคือเมื่อไหร่? อันที่จริงบริการสตรีมเพลงได้ทำลายตลาดซีดีและบังคับให้ร้านค้าต่างๆเช่น HMV เพื่อปิดสถานที่หลายร้อยแห่งทั่วโลก. ในช่วงสิบปีที่ผ่านมายอดขายซีดีลดลง 80%! อาจโต้แย้งได้ว่าการระเบิดครั้งนี้ต่ออุตสาหกรรมดนตรีเป็นสิ่งที่เปลี่ยนเกมและความเครียดที่วางไว้ในตลาดเพลงอาจมีมากกว่าผลประโยชน์ที่เกิดจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอื่น ๆ.

มาดูกันว่าเราปฏิบัติต่อศิลปินของเราอย่างไร

ในขณะที่เว็บไซต์สตรีมมิงสามารถให้ศิลปินได้รับการเปิดเผยที่พวกเขาต้องการ แต่ก็ยากที่จะบอกได้ว่าคุ้มค่ากับการจ่ายเงินที่ต่ำอย่างมากหรือไม่ บริการต่างๆเช่น Spotify ซึ่งทำรายได้หลายพันล้านดอลลาร์จ่ายให้ศิลปินแต่ละคนน้อยกว่าหนึ่งเซ็นต์ต่อการเล่น ซึ่งหมายความว่าเพลงจะต้องเล่นมากกว่า 5,000 ครั้งเพื่อทำเงินได้ประมาณ $ 30! ก่อนที่จะมีการแบ่งรายได้ให้กับทุกคนที่มีส่วนร่วมในการผลิตและการจัดจำหน่าย.

ยิ่งไปกว่านั้น บริษัท จัดจำหน่ายเหล่านี้บางแห่งต้องใช้เวลาถึงสามปีในการจ่ายเงินให้กับศิลปินทำให้หลาย ๆ คนไม่ได้รับเงินที่หามาอย่างยากลำบาก. หากแพลตฟอร์มเหล่านี้รวมสัญญาอัจฉริยะที่โฮสต์บนบล็อกเชนศิลปินจะได้รับเงินแบบเรียลไทม์! อย่างไรก็ตามผู้จัดจำหน่ายเพลงจำเป็นต้องเข้าใจถึงความสำคัญที่จะทำให้ผู้ผลิตสินค้าส่งออกเพียงรายเดียวมีความสุขหากพวกเขาต้องการคงความสามารถในการแข่งขันและในธุรกิจ.

เช่นเดียวกับในทุกอุตสาหกรรมโลกดนตรีกำลังเรียนรู้วิธีปรับตัวให้เข้ากับสังคมเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วซึ่งเราต้องละทิ้งวิถีทางเดิม ๆ และนำนิสัยใหม่มาใช้อย่างรวดเร็ว แม้ว่าจะยากที่จะบอกได้ว่าเทคโนโลยีในอนาคตจะเปลี่ยนแปลงแนวทางปฏิบัติในปัจจุบันได้อย่างไร แต่ดูเหมือนว่าอุตสาหกรรมดนตรีเป็นอุตสาหกรรมหนึ่งที่เทคโนโลยีใหม่สามารถนำไปใช้งานได้อย่างรวดเร็วและสร้างความแตกต่าง.

ความแตกต่างเหล่านั้นจะดีหรือไม่ดีขึ้นอยู่กับคุณ!  

Michael Breidenbrücker เป็นผู้ประกอบการศิลปินและวิศวกรชาวออสเตรีย เขาเป็นที่รู้จักกันดีในฐานะผู้ร่วมก่อตั้ง Last.fm, ผู้ก่อตั้ง RjDj และหุ้นส่วน บริษัท ร่วมทุน Speedinvest.

เขาทำงานร่วมกับศิลปินเช่น Hans Zimmer, Imogen Heap, Air และ Booka Shade แนวทางของเขาในการผสมผสานการค้นพบเพลงวิทยุออนไลน์และซอฟต์แวร์โซเชียลได้รับรางวัลในยุโรปและสหรัฐอเมริกาและได้รับความสนใจจากผู้บริโภคหลายล้านคนสื่อทั่วโลกและผู้เล่นทั่วโลก กิจการสุดท้ายของ Michael คือ Reality Jockey Ltd. ซึ่งเป็นผู้เผยแพร่แอปพลิเคชันมือถือ RjDj และพอร์ทัลเพลงออนไลน์ www.rjdj.me บริษัท ได้ผลิตแอพพลิเคชั่น iPhone ที่ล้ำสมัยที่สุดเช่น“ มิติการผจญภัยในลิขสิทธิ์” และ“ Inception The App” ในปีที่แล้ว Michael และหลานสาวของเขา Tassia Breidenbrückerได้สร้างระบบสำหรับการคำนวณข้อมูลส่วนตัวและตลาดข้อมูลในสภาพแวดล้อมแบบกระจายที่เรียกว่า เอียง.