Состояние цифровой рекламы

Рынок цифровой рекламы привлекает все больше средств с каждым годом, отмечая лишь менее 300 миллиардов долларов инвестиций в 2018 году. Оффлайн-реклама может по-прежнему оставаться доминирующим каналом, но статус-кво претерпевает быстрые изменения, поскольку ожидается, что к 2020 году как оффлайн, так и онлайн-реклама достигнет аналогичных показателей.

Самые популярные онлайн-рекламные платформы, Google AdWords и Facebook Ads, являются основными источниками дохода для обоих этих гигантов, и у рекламодателей нет другого выбора, кроме как использовать их..

Хотя рекламодатели действительно достигают значительной части рынка через эти платформы, они платят завышенную сумму. Google и Facebook могут увеличивать стоимость своей рекламы без разбора (сохраняя при этом большую долю рекламных денег), а рекламодатели остаются беспомощными, у них нет другого выбора, кроме как подчиняться..

В текущей модели большинство издателей косвенно монетизируют своих подписчиков с помощью баннерной рекламы. Это неэффективно, поскольку предполагает, что подписчик увидит или нажмет на рекламный баннер, ведущий на веб-сайт рекламодателя, который платит за участие издателя. Другая проблема заключается в том, что рекламодатели не могут оценить качество подписной базы веб-мастера..

Со стороны пользователей их постоянно засыпают нерелевантной рекламой. Затем возникает самая пугающая проблема: как пользователи мы предоставляем онлайн-рекламодателям, таким как Google, всю нашу информацию, от нашего местоположения до того, что нам нравится и что не нравится. Который данные очень пригодны для использования в качестве оружия и, как мы видели в недавних скандалах, способны повлиять на целые страны.

По крайней мере, это веская причина, по которой мы должны перейти на технологию, которая поддерживает право человека на конфиденциальность, и решения на основе блокчейна, такие как Kind Ads, являются одним из таких вариантов..

Kind Ads хочет создать новую парадигму цифрового маркетинга

Понятно, что главная проблема здесь – посредник. Google и Facebook имеют решающий голос в отношении того, что происходит в цифровой рекламе, в ущерб всем остальным заинтересованным сторонам.. KindAds, создан Lead Foundation, понимает это и хочет вернуть контроль в руки издателей, рекламодателей и пользователей через технология блокчейн.

Протокол, разработанный для этой цели, протокол Kind Ads, откажется от баннерной рекламы в пользу push-уведомлений, маркетинга по электронной почте и чата, которые очень эффективны в привлечении трафика от подписанной пользовательской базы..

Kind Ads стремится создать рынок для 4 участников цифровой рекламы: пользователей, издателей, рекламодателей и поставщиков приложений. Чтобы наладить отношения между этими заинтересованными сторонами, Kind Ads связывает рекламодателей, ищущих пользователей, которые готовы предложить свое внимание к стоящей рекламе, с издателями, которые имеют прямой доступ к этим пользователям..

Это более эффективная модель, при которой издатель направляет подписчика на сайт рекламодателя напрямую и получает от рекламодателя плату за трафик или конверсию. Посередине нет третьей стороны, такой как Google или Facebook. Таким образом, рекламодатели могут проводить более эффективные и целевые кампании с меньшими затратами, издатели могут контролировать, что находится на их сайтах, а пользователи могут решать, хотят ли они получать рекламу..

Также стоит отметить, что Kind Ads стремится служить четвертой заинтересованной стороне, поставщикам приложений, поощряя их создавать приложения для показа рекламы..

Решение Kind Ads

Исходя из идеи, что заинтересованные стороны могут самостоятельно работать вместе для создания лучшего рекламного пространства, Kind Ads потратила год на разработку полностью децентрализованной платформы, которая предоставляет все необходимые инструменты и услуги, чтобы помочь экосистеме процветать..

Экономика токенов Kinds AdsИсточник: технический документ Kind Ads.

Одним из основных моментов проекта является созданная ими система репутации, которая измеряет качество издателей и дает рекламодателям указание на потенциальную ценность базы пользователей. Рейтинг Kind Ads Score рассчитывается на основе того, насколько эффективными были прошлые кампании с этими издателями, а также с данными из таких инструментов, как Google Analytics. Чем выше рейтинг Kind Ads Score, тем выше качество базы подписчиков..

У издателей есть несколько способов повысить свой рейтинг, что дает каждому издателю честный способ сделать себя более привлекательным вариантом для рекламы. В будущем есть планы по расширению до этого мобильного приложения..

Kind Ads также будет работать как торговая площадка, чтобы рекламодателям было проще использовать базы пользователей нескольких издателей в одной кампании. В настоящее время подключение к базам пользователей осуществляется на индивидуальной основе, при этом рекламодатели должны связываться с каждым издателем отдельно..

Кроме того, прозрачная природа блокчейна сделает таргетинг рекламодателей на демографические данные полностью публичным, что снизит вероятность возникновения скандалов, таких как недавний Cambridge Analytics-Facebook, в будущем..

Поставщики приложений также должны сыграть важную роль. Экосистема Kind Ads может дать поставщикам приложений возможность разрабатывать новые и привлекательные форматы рекламы, гораздо больше, чем просто стандартные форматы отображения, к которым мы привыкли..

Чтобы узнать больше об уникальных преимуществах платформы, ознакомьтесь с Технический документ Kind Ads.

Что отличает добрую рекламу?

Использование блокчейна в цифровой рекламе – идея не новая. Что же тогда отделяет Kind Ads от таких проектов, как ЛЕТУЧАЯ МЫШЬ?

В отличие от BAT, KindAds не пытается конкурировать с Google и Facebook..

Скорее, Kind Ads хотела бы предложить рекламодателям возможность использовать другие форматы и каналы (например, push-уведомления и маркетинг по электронной почте), которые не являются родными для вышеупомянутых платформ. Это дает рекламодателям дополнительные возможности для получения дохода, и разумно полагать, что рекламодатели воспользуются шансом получить дополнительную рентабельность инвестиций. Kind Ads – это просто другой формат для рекламы.

Почему Kind Ads – привлекательный вариант? Для рекламодателей это снижает цены; для издателей это приносит больше дохода. Пользователи также получат более релевантную рекламу и смогут отказаться от просмотра рекламы. Таким образом, качество пользовательской базы может оставаться высоким, что приведет к увеличению количества потенциальных клиентов и конверсий, поскольку те, кто не интересуется этой рекламой, отказались от нее..

Кроме того, издатели будут получать оплату ежедневно, в отличие от Adwords, где на выплату средств могут уйти месяцы..

Команда Kind Ads

Kind Ads была соучредителем Сауло Медейрос, соучредитель NPBR International LDTA, и Рафаэль Майринк, также соучредитель NPBR International LDTA и ее операционный директор. Медейрос – генеральный директор Kind Ads, а Майринк – главный операционный директор. NPBR International LDTA – агентство, которое помогло своим клиентам потратить на рекламу более 100 миллионов долларов. Таким образом, эти два человека привносят в проект большой опыт в этой области..

Хайме Санчес является техническим директором проекта и имеет более чем 20-летний опыт работы в ИТ, в том числе 12 лет в Microsoft. Он также является генеральным директором Blockbliss, консалтинговая компания по смарт-контрактам и децентрализованным приложениям.

У Kind Ads также есть несколько влиятельных консультантов. Самый известный из них Нил Патель, основатель KISSMetrics и QuickSprout. Патель занимается маркетингом около 17 лет. Недавно он обсудил Kind Ads в интервью Ивану на Tech:

Другие известные советники Сабля Ария, соучредитель Blockchain World Conferences, и Тревор Коверко, основатель и генеральный директор проекта, ориентированного на токены ценных бумаг Сеть Polymath.

Экономика токенов Kind Ads

Токен KIND – это токен ERC-20, который упрощает транзакции в экосистеме. Плата за деньги, потраченные на рекламу, взиматься не будет, в отличие от рекламных посредников. Все остается в экосистеме Kind Ads, а деньги за рекламу возвращаются либо в пул вознаграждений, либо издателю..

Каждая из заинтересованных сторон будет использовать токен KIND по-разному..

Пользователи могут получить токены, если они присоединятся к экосистеме. Чем больше информации они готовы поделиться и чем больше они вовлечены в таргетинг рекламы, тем больше они зарабатывают. Пользователи также получат токены, если будут взаимодействовать с рекламой. С другой стороны, пользователи должны платить токенами, чтобы отказаться от системы..

Помимо ежедневного вознаграждения за использование рекламодателями их услуг, издатели будут получать токены через пул вознаграждений, о чем мы вскоре поговорим. Издатели могут отказаться от определенных видов рекламы и установить цену на свои услуги. Они также могут отказать рекламодателям. Это дает им огромный контроль над тем, что и как рекламные сообщения отправляются через их канал. Как только сообщение одобрено обеими сторонами, издатель получает деньги..

Рекламодатели используют токен KIND для оплаты издателям рекламы и доступа к их пользовательской базе данных. По сути, они покупают лиды за свои токены..

Пул вознаграждений KIND используется для поощрения хорошего поведения. Выплаты производятся каждый день, что подчеркивает положительное влияние хорошего поведения на экосистему и побуждает заинтересованные стороны делать то же самое. 75% рекламных долларов поступает издателю, а оставшиеся 25% распределяются следующим образом:

  • 5% потребителям на основе их оценки
  • 10% поставщикам приложений в зависимости от использования приложения
  • Дополнительные 10% издателям в зависимости от их оценки

Виртуальный саммит Kind Ads

4 мая 2018 года Kind Ads проведет виртуальный саммит. На саммите выступят такие спикеры, как Нил Патель, Эран Эял Кат Кузмекас и Дэн Новаес. Отраслевые эксперты соберутся вместе, чтобы обсудить будущее криптовалют, права на данные, безопасность пользователей и другие весьма спорные темы. Спикеры будут выступать со своими заметками со всего мира, большинство из которых будут вживую..

Билеты бесплатные, их можно приобрести на Веб-сайт Kind Ads Virtual Summit. Также есть возможность выиграть твердый золотой или серебряный браслет Биткойн и один из 100 аппаратных кошельков Trezor..

Последние мысли

Необходимость в более справедливой системе цифровой рекламы очевидна, и теперь мы наконец получаем надежные решения. Самым большим аспектом таких проектов, как Kind Ads, является то, что они беспроигрышны для всех – каждая заинтересованная сторона в той или иной степени выигрывает..

Рекламные объявления долгое время доставляли неудобства пользователям, но теперь они сами решают, получат ли они ее, и получают за это деньги! У рекламодателей есть лучшие варианты по более низкой цене. Издатели получают свою справедливую долю дохода. А поставщики приложений могут разрабатывать новые системы для издателей и типы сообщений, которые они хотят обслуживать..

Самым привлекательным аспектом Kind Ads является то, что они предлагают этим заинтересованным сторонам выбор в системе, которая регулируется справедливыми и логичными правилами..

Будет интересно увидеть прогресс, которого добьется Kind Ads в следующем году или около того. Смогут ли они привлечь рекламодателей к использованию своей платформы бок о бок с традиционными форматами цифровой рекламы? Смогут ли издатели воспользоваться возможностью получить больше доходов? Будут ли пользователи зарабатывать своим вниманием и временем?

Время покажет. Чтобы присоединиться к революции цифровой рекламы, вы можете создайте аккаунт Kind Ads прямо сейчас.

Связанный: 5 блокчейн-проектов, которые увеличивают нашу свободу