Владимир Малакчи

Директор по маркетингу 482. решения

По данным статистической компании Statista, объем рекламного бизнеса в этом году достигнет 563 млрд долларов..

Помимо стандартной (в печати, на телевидении и т. Д.), Реклама уже давно просочилась в цифровое пространство, и гиганты, такие как Google и Facebook, возглавляют этот победный рекламный марш..

Несомненно, их вклад в рекламный бизнес колоссален, но, с другой стороны, они диктуют правила, выступая посредниками между предпринимателями и их потенциальными клиентами. Владельцы бизнеса отслеживают статистику охвата и продолжают выделять значительные суммы из своих бюджетов на продвижение сетевых постов..

Более того, присутствие посредника в любом из процессов всегда может поставить под сомнение прозрачность между всеми сторонами..

В настоящее время перестать рекламировать свой бизнес невозможно, но блокчейн решение может быть реализовано в его конфигурации.

Технология открывает новые возможности для рекламной индустрии, объединяя в единую децентрализованную сеть рекламодателей, издателей и потенциальных клиентов. Блокчейн избавит всех от посредничества и позволит построить более прозрачные отношения между бизнесом и конечными пользователями..

Смотреть! Высоко в небе! Это птица? Это самолет? Это блокчейн!

Прежде всего, блокчейн – это идеальное решение для рекламодателей с точки зрения микроплатежей. Но для маркетологов эта технология значительно улучшит качество анализа эффективности рекламных кампаний..

Блокчейн – это своего рода инструмент контроля, подтверждающий, что определенный бюджет был потрачен на обещанное количество просмотров..

Вы знаете, почему это так важно? Потому что этот факт действительно является важным катализатором для внедрения технологии распределенного реестра во взаимоотношениях издателя и рекламодателя, поскольку между этими сторонами часто возникают споры относительно количества показов рекламы, и это самая большая проблема в индустрии цифровой рекламы.!

Для вашего понимания приведу пример: маркетинговая платформа утверждает, что во время кампании было 20 000 просмотров, издатель утверждает, что это 25 000, а рекламодатель настаивает на показателе 15 000..

Таким образом, необходимо инициировать проверки, которые могут откладываться на многие дни или даже месяцы. В результате рекламодатель чувствует себя обманутым, доверие к маркетинговым платформам падает, а издатели зарабатывают свои минусы на карме..

Теперь представьте, что маркетинговая кампания проводится в блокчейне, и вся информация и ее детали, включая договор, вводятся в децентрализованный реестр, где они хранятся в неизменном виде..

Поскольку все стороны (платформа, издатель и рекламодатель) имеют доступ к этой информации и могут наблюдать за всеми происходящими процессами (количество просмотров, взаимодействий, ответов), споров в конце кампании не будет..

Есть еще один способ установить прозрачные отношения между персонажами рекламного бизнеса – смарт-контракты. Например, смарт-контракт выполняется до тех пор, пока реклама не будет отображаться столько раз, сколько рекламодатель заплатил за количество просмотров..

Децентрализованный удар по целевой аудитории

Также необходимо упомянуть наиболее частую проблему, с которой сталкиваются рекламодатели, в качестве примера предлагаю рассмотреть американского производителя мужских аксессуаров..

Цель: 10 000 показов для мужчин в возрасте от 18 до 35 лет, проживающих в США. Компания обратилась за помощью к маркетинговой платформе, которая обещала хорошо настроенный таргетинг и указанный максимальный охват ТА..

Итак, набрано 10 000 просмотров, но реклама не прошла, клиент остался недоволен, а комментарии в рекламном посте полны однотипных «крутых», рассылаемых ботами..

По данным различных аналитических компаний, боты захватили от 50% до 70% всего рекламного трафика. Такие неутешительные цифры могут измениться к лучшему, скорее, исчезнуть только за счет внедрения честных и прозрачных децентрализованных систем, которые способны отслеживать весь трафик и гарантировать точность местоположения пользователей, просмотревших рекламную публикацию, из-за перехода проверки.

Основываясь на целевой аудитории, децентрализованная платформа способна предоставить рекламодателям прямой доступ к необходимым медиаресурсам для покупки рекламы напрямую у владельцев медиа..

Этот тип платформы предполагает установку специального плагина на сайте рекламодателя, с помощью которого они будут получать доступ к отчетам, медиа-метрикам и аналитике своих рекламных кампаний в режиме реального времени..

Чтобы мотивировать пользователей принимать участие в опросах и активно участвовать в рекламных кампаниях, необходимо ввести систему вознаграждений в виде токена платформы. Токены – это сайты, которым награждаются сайты за внимание посетителей к их контенту, а пользователи – за просмотр онлайн-рекламы..

Кроме того, возможна реализация варианта платформы блокчейн, где факт того, что компания не является мошенником, подтверждается участниками сообщества всеобщим голосованием. Если представитель маркетингового агентства решит воспользоваться доверием клиентов и окажет свои услуги некачественно, он будет исключен из «белого» списка компаний, навсегда потеряв репутацию..

Таким образом, открыта возможность создания честного бизнеса в зависимости от имиджа его представителей..

Вывод

Наступает технологическая эра блокчейна; Например, IBM уже вкладывает многомиллионные суммы в это направление развития.

А что насчет Цукерберга? Не думайте, что я забыл о нем.

Дело в том, что Facebook приобрел блокчейн-стартап Chainspace, и это вдохновило меня на написание этой статьи. Как указано в официальных документах Chainspace, проект создает децентрализованную систему смарт-контрактов для совершения платежей и других операций в блокчейне. Сомневаюсь, что эта покупка обойдет стороной систему интернет-рекламы крупнейшей социальной сети..

Сфера децентрализованной рекламы – это новая веха на пути к повышению качества услуг и сближению компаний и их потребителей..

Владимир Малакчи. CMO 482.solutions

Владимир Малакчи директор по маркетингу 482. решения. Он успешный маркетолог с опытом работы в нескольких сферах бизнеса. Он начал свой первый бизнес в 2014 году, а затем обратил свое внимание на венчурные инвестиции в 2016 году. С тех пор он работал с блокчейн-компаниями и стартапами и собрал в общей сложности около 60000000 долларов в более чем 10 успешных проектах..