Starea publicității digitale

Piața publicității digitale atrage o ofertă din ce în ce mai mare de fonduri cu fiecare an care trece, marcând doar investiții sub 300 miliarde de dolari în 2018. Publicitatea offline ar putea fi în continuare canalul dominant, dar status quo-ul se află într-o transformare rapidă, deoarece atât publicitatea offline, cât și cea online sunt de așteptat să atingă cifre echivalente până în 2020.

Cele mai populare platforme de publicitate online, Google AdWords și Facebook Ads, sunt principalele fluxuri generatoare de venituri pentru ambii uriași, iar agenții de publicitate nu au de ales decât să le folosească..

În timp ce agenții de publicitate ajung într-o mare parte a pieței prin intermediul acestor platforme, aceștia plătesc o sumă supraevaluată. Google și Facebook pot crește costul anunțurilor lor fără discriminare (păstrând în același timp cea mai mare parte din banii publicității), iar agenții de publicitate rămân neajutorați, neavând de ales decât să se conformeze.

În modelul actual, majoritatea editorilor își monetizează indirect abonații prin utilizarea anunțurilor banner. Acest lucru este ineficient, deoarece se bazează pe abonatul care vede sau face clic pe bannerul care duce la site-ul agentului de publicitate, care plătește pentru participarea editorului. O altă problemă este că agenții de publicitate nu pot măsura calitatea bazei de abonați a unui editor.

Din partea utilizatorilor, acestea sunt bombardate în mod constant de reclame irelevante. Apoi, există cea mai înspăimântătoare problemă dintre toate: în calitate de utilizatori, oferim agenților de publicitate online precum Google toate informațiile noastre, de la locația noastră până la aprecierile și antipatiile noastre. Acea genul de date este extrem de armabil și, așa cum am văzut în scandalurile recente, capabile să influențeze națiuni întregi.

Dacă nu altceva, acesta este un motiv convingător pentru care ar trebui să migrăm la o tehnologie care să susțină dreptul unei persoane la confidențialitate – iar soluțiile blockchain precum cea a Kind Ads sunt una dintre aceste opțiuni.

Bunele reclame doresc să stabilească o nouă paradigmă de marketing digital

Este clar că problema principală aici este intermediarul. Google și Facebook dețin votul decisiv asupra a ceea ce se întâmplă în publicitatea digitală, în detrimentul tuturor celorlalte părți interesate. Anunțuri Kind, creat de Fundația Lead, realizează acest lucru și dorește să readucă controlul în mâinile editorilor, agenților de publicitate și a utilizatorilor tehnologia blockchain.

Protocolul conceput în acest scop, protocolul Kind Ads, va renunța la anunțurile banner în favoarea notificărilor push, email marketing și chat, care sunt extrem de eficiente în direcționarea traficului de la o bază de utilizatori abonați.

Kind Ads își propune să creeze o piață pentru cele 4 părți interesate din publicitatea digitală: utilizatori, editori, agenți de publicitate și furnizori de aplicații. Pentru a încuraja relațiile dintre aceste părți interesate, Kind Ads conectează agenții de publicitate care caută utilizatori care sunt dispuși să-și ofere atenția asupra reclamelor care merită, cu editorii care au acces direct la acești utilizatori..

Acesta este un model mai eficient în care editorul conduce abonatul la site-ul agentului de publicitate și primește plăți de la agenții de publicitate pentru trafic sau conversie. Nu există o terță parte, precum Google sau Facebook, în mijloc. Prin urmare, agenții de publicitate pot derula campanii mai eficiente și direcționate la costuri mai mici, editorii pot controla ce se află pe site-ul lor, iar utilizatorii pot decide dacă doresc să primească anunțuri.

De asemenea, este demn de remarcat faptul că Kind Ads își propune să deservească al patrulea părți interesate, furnizorii de aplicații, încurajându-i să creeze aplicații de difuzare a anunțurilor.

Soluția Kind Ads

Având ideea că părțile interesate pot lucra în mod independent împreună pentru a crea un spațiu publicitar mai bun, Kind Ads a petrecut un an dezvoltând o platformă complet descentralizată, care oferă toate instrumentele și serviciile necesare pentru a ajuta înflorirea ecosistemului..

Tipuri de anunțuri economie tokenSursă: Cartea albă despre reclame Kind

Unul dintre punctele culminante ale proiectului este sistemul de reputație pe care l-au creat, care măsoară calitatea editorilor și oferă agenților de publicitate o indicație a valorii potențiale a unei baze de utilizatori. Denumit Scorul de anunțuri Kind, este calculat pe baza eficienței campaniilor anterioare cu acești editori și cu date de la instrumente precum Google Analytics. Cu cât scorul Kind Ads este mai mare, cu atât este mai bună calitatea bazei de abonați.

Există mai multe modalități prin care editorii își pot spori scorul, ceea ce oferă fiecărui editor o metodă sinceră de a face din ei înșiși o opțiune de publicitate mai atractivă. Există planuri de extindere la aceste aplicații mobile în viitor.

Anunțurile plăcute vor funcționa, de asemenea, ca o piață pentru a face mai ușor pentru agenții de publicitate utilizarea mai multor baze de utilizatori ai editorilor în aceeași campanie. În prezent, conectarea cu bazele de utilizatori se face în mod individual, agenții de publicitate trebuind să se conecteze separat cu fiecare editor.

În plus, natura transparentă a blockchain-ului va face vizarea demografică de către agenții de publicitate pe deplin publică, făcând scandaluri precum recentul Cambridge Analytics-Facebook unul mai puțin probabil să apară în viitor..

Furnizorii de aplicații au, de asemenea, un rol important de jucat. Ecosistemul Kind Ads le poate oferi furnizorilor de aplicații șansa de a dezvolta formate de anunțuri noi și captivante, mult mai mult decât formatele de afișare standard cu care suntem obișnuiți.

Pentru a afla mai multe despre beneficiile unice ale platformei, consultați Cartea albă despre reclame.

Ce face diferitele reclame?

Utilizarea blockchain-ului în publicitatea digitală nu este o idee nouă. Ceea ce separă atunci Kind Ads de proiecte precum BĂŢ?

Spre deosebire de BAT, KindAds nu încearcă să concureze cu Google și Facebook.

Mai degrabă, Kind Ads ar dori să ofere agenților de publicitate o modalitate de a valorifica alte formate și canale (de exemplu, notificări push și marketing prin e-mail) care nu sunt native pentru platformele menționate anterior. Acest lucru oferă agenților de publicitate o cale suplimentară pentru generarea de venituri și este rezonabil să credem că agenții de publicitate vor avea șansa de a obține un ROI suplimentar. Kind Ads este pur și simplu un alt format pentru reclame.

De ce este Kind Ads o opțiune atractivă? Pentru agenții de publicitate, reduce prețurile; pentru editori, generează mai multe venituri. Și utilizatorii vor primi reclame mai relevante și pot alege să renunțe la vizualizarea reclamelor. Procedând astfel, calitatea bazei de utilizatori poate rămâne ridicată, ducând la clienți potențiali și conversii mai bune, deoarece cei care nu sunt interesați de aceste reclame au renunțat.

Mai mult, editorii vor fi plătiți zilnic, spre deosebire de Adwords, unde poate dura luni de zile până la achitarea fondurilor.

Echipa Kind Ads

Kind Ads a fost cofondat de Saulo Medeiros, cofondatorul NPBR International LDTA și Rafael Mayrink, de asemenea, cofondatorul NPBR International LDTA și directorul său de operațiuni. Medeiros este CEO-ul Kind Ads, iar Mayrink este COO. NPBR International LDTA este o agenție care și-a ajutat clienții să cheltuiască peste 100 de milioane de dolari în publicitate. Ca atare, aceste două persoane aduc o mare experiență în domeniu proiectului.

Jaime Sanchez este directorul tehnic al proiectului și are peste 20 de ani de experiență în IT, inclusiv 12 ani la Microsoft. El este, de asemenea, CEO al Blockbliss, o companie de consultanță pentru contracte inteligente și dapps.

Kind Ads are și câțiva consilieri influenți. Cel mai cunoscut este Neil Patel, fondatorul KISSMetrics și QuickSprout. Patel este în marketing de aproximativ 17 ani. Recent, el a discutat despre Kind Ads într-un interviu cu Ivan pe Tech:

Alți consilieri notabili sunt Saber Aria, cofondatorul Blockchain World Conferences și Trevor Koverko, fondatorul și directorul executiv al proiectului axat pe token-uri Rețeaua Polymath.

Economia de jetoane de tipuri de reclame

Jetonul KIND este un jeton ERC-20 care facilitează tranzacțiile în ecosistem. Nu se vor percepe taxe pentru banii cheltuiți pentru reclame, spre deosebire de intermediarii publicitari. Totul rămâne în ecosistemul „Anunțuri Kind”, iar dolarul publicitar se întoarce într-un fond de recompense sau către editor.

Fiecare dintre părțile interesate va utiliza simbolul KIND în moduri diferite.

Utilizatorii trebuie să câștige jetoane dacă optează pentru ecosistem. Cu cât sunt mai dispuși să împărtășească informații și cu cât sunt mai implicate în direcționarea publicitară, cu atât câștigă mai mult. Utilizatorii vor primi, de asemenea, jetoane dacă se angajează în reclame. Pe de altă parte, utilizatorii trebuie să plătească cu jetoane pentru a renunța la sistem.

Pe lângă faptul că sunt remunerate zilnic atunci când agenții de publicitate își folosesc serviciile, editorii vor primi jetoane prin intermediul fondului de recompense, despre care vom vorbi în scurt timp. Editorii pot alege să respingă anumite tipuri de publicitate și să stabilească un preț pentru serviciile lor. De asemenea, pot alege să respingă agenții de publicitate. Acest lucru le oferă un control enorm asupra a ce și cum sunt trimise mesajele publicitare prin canalul lor. Odată ce un mesaj a fost aprobat de ambele părți, editorul este plătit.

Agenții de publicitate folosesc simbolul KIND pentru a plăti editorilor pentru anunțuri și acces la baza de date a utilizatorilor. În esență, ei cumpără clienți potențiali cu jetoanele lor.

Fondul de recompense KIND este utilizat pentru a stimula un comportament bun. Plata se efectuează în fiecare zi, ceea ce subliniază impactul pozitiv pe care îl va avea un comportament bun asupra ecosistemului și încurajează părțile interesate să facă același lucru. 75% din dolari publicitari se îndreaptă către editor, în timp ce restul de 25% este împărțit după cum urmează:

  • 5% la consumatori pe baza scorului lor
  • 10% pentru furnizorii de aplicații pe baza utilizării aplicației
  • În plus, 10% editorilor pe baza scorului lor

Summit-ul virtual Kind Ads

Kind Ads va găzdui un summit virtual pe 4 mai 2018. Summitul include vorbitori precum Neil Patel, Eran Eyal Kat Kuzmekas și Dan Novaes. Experții din industrie se vor reuni pentru a discuta despre viitorul criptomonedelor, drepturilor de date, securitatea utilizatorilor și alte subiecte extrem de controversate. Vorbitorii își vor transmite notițele din întreaga lume, majoritatea fiind live.

Biletele sunt gratuite și pot fi obținute de pe Site-ul Kind Ads Virtual Summit. Există, de asemenea, posibilitatea de a câștiga o brățară Bitcoin din aur sau argint solid și unul din totalul de 100 de portofele hardware Trezor.

Gânduri finale

Nevoia unui sistem de publicitate digital mai corect este evidentă, iar acum primim în cele din urmă soluții puternice. Cel mai mare aspect al proiectelor, cum ar fi Kind Ads, este că acestea sunt câștigătoare pentru toți – fiecare părți interesate beneficiază într-un fel.

Anunțurile publicitare sunt de mult timp o neplăcere pentru utilizatori, dar acum au un cuvânt de spus în ceea ce privește dacă le primesc sau nu și sunt plătiți și pentru asta! Agenții de publicitate au opțiuni mai bune la un preț mai mic. Editorii obțin o parte echitabilă din venituri. Iar furnizorii de aplicații pot concepe noi sisteme pentru editori și tipurile de mesaje pe care doresc să le difuzeze.

Aspectul cel mai atrăgător al Kind Ads este că oferă acestor părți interesate opțiuni într-un sistem care este reglementat de reguli corecte și logice.

Va fi interesant să vedem progresul pe care îl vor face Kind Ads în anul următor sau cam așa ceva. Vor atrage agenții de publicitate să își folosească platforma cot la cot cu formatele tradiționale de publicitate digitală? Vor veni editorii ocazia de a obține mai multe venituri? Utilizatorii vor fi dornici să câștige pentru atenție și timp?

Timpul va spune. Pentru a vă alătura revoluției publicității digitale, puteți creați un cont Kind Ads chiar acum.

Legate de: 5 proiecte Blockchain care ne sporesc libertatea