Michael Breidenbrücker

Đồng sáng lập của last.fm & Xiên

Hãy nhớ lại sự phấn khích sẽ đến với bạn trên đường đến trung tâm mua sắm để mua một đĩa CD mới của nghệ sĩ yêu thích của bạn?

Mọi người sẽ xếp hàng chỉ để đảm bảo rằng họ có một bản sao trước khi chúng được bán hết! Tuy nhiên, có vẻ như những ngày cầm album mới trên tay đã qua lâu rồi. Công nghệ đã thay đổi hoàn toàn cuộc chơi của ngành công nghiệp âm nhạc, không chỉ ảnh hưởng đến cách chúng ta mua nhạc mà còn ảnh hưởng đến cách sản xuất, phân phối và nghe nhạc. Công nghệ đã giúp các nghệ sĩ được khám phá dễ dàng hơn, sáng tạo âm nhạc độc lập hơn và có nhiều quyền quản lý hơn.

Có thể cho rằng, công nghệ đã nâng cao khả năng của các nghệ sĩ trong việc tiến vào ngành công nghiệp âm nhạc. Tuy nhiên, có nhiều lý do tại sao công nghệ vừa ảnh hưởng vừa giúp ích cho ngành công nghiệp âm nhạc, và với những tiến bộ công nghệ mới liên tục xuất hiện, điều gì nằm ở chỗ dành cho ngành này và những người làm việc chăm chỉ để tạo dấu ấn trong ngành công nghiệp âm nhạc.?

Mở đường cho các tân binh!!

Hãy bắt đầu với việc công nghệ đã giúp ích như thế nào cho ngành công nghiệp âm nhạc. Chắc chắn, khó có thể bỏ qua làn sóng nghệ sĩ nghiệp dư đang lấn sân sang lĩnh vực âm nhạc một cách liền mạch hơn bao giờ hết. Với vô số ứng dụng tạo nhạc và phần mềm có thể truy cập hiện có sẵn, các nghệ sĩ mới chớm nở không còn cần thiết bị cầu kỳ hay các công ty thu âm lớn để tạo dựng tên tuổi cho mình.

Trong khi các dịch vụ trực tuyến như YouTube đã thành công trong việc mang lại cho các nghệ sĩ hàng ngày sự tiếp xúc họ cần, thì những tiến bộ về công nghệ cũng tạo tiền đề cho các nền tảng dễ sử dụng cho phép bất kỳ ai cũng có thể tạo ra nhịp điệu của riêng mình mà không cần trải nghiệm trước.

Nhân vật, ví dụ: đặt tất cả các công cụ để tạo nhạc của riêng bạn vào một ứng dụng, cung cấp cho người dùng cơ quan để tạo, trộn và chỉnh sửa âm thanh ngay từ điện thoại của họ! Không thể phủ nhận, phá bỏ rào cản và tạo cơ hội cho các nghệ sĩ nghiệp dư theo đuổi đam mê âm nhạc của họ là một thành tựu tuyệt vời và có thể không thể thực hiện được nếu không có sự trợ giúp của công nghệ ngày nay.

Nói lời tạm biệt với việc lướt qua các kênh radio!

Không thể phủ nhận, một trong những lợi ích mà công nghệ mang lại cho ngành công nghiệp âm nhạc là khả năng cá nhân hóa những gì bạn nghe. Hãy nhớ khi bạn sẽ phải mua toàn bộ một album chỉ để nghe một vài bài hát yêu thích? Giờ đây, với các dịch vụ trực tuyến tạo danh sách phát và đài phát thanh được cá nhân hóa, người nghe có thể dễ dàng tìm thấy nhạc mới phù hợp với sở thích âm nhạc của họ.

Tuy nhiên, khả năng điều chỉnh trải nghiệm nghe theo sở thích âm nhạc của từng cá nhân đã mang lại lợi ích cho ngành vì nhiều lý do khác. Đầu tiên, bằng cách tạo đài cá nhân hóa, người dùng háo hức nghe nhạc của họ hơn, vì có cảm giác gắn kết và có quyền tự quyết đối với những gì họ đang nghe.

Ngoài ra, bằng cách tạo một danh sách phát tùy chỉnh với các bài hát mà người nghe có nhiều khả năng sẽ thích hơn, sự thất vọng đi kèm với việc lướt qua một danh sách các đài phát thanh sẽ được xóa bỏ! Cuối cùng, bằng cách sử dụng dữ liệu người dùng để hiểu mọi người thích gì, các dịch vụ này có thể giúp nghệ sĩ tiếp cận khán giả mục tiêu của họ dựa trên sở thích về phong cách tương tự. Nhìn chung, đây có vẻ là một tình huống đôi bên cùng có lợi cho cả khán giả và nhạc sĩ!

Tiền, Tiền, Tiền…. Nằm trong tay của người nghệ sĩ!

Một trong những sai sót lớn của ngành công nghiệp âm nhạc là lợi nhuận thu được từ cá nhân nghệ sĩ quá ít ỏi; với rất nhiều tiền bản quyền và các bên liên quan để xem xét, các nghệ sĩ cuối cùng chỉ nhận được rất ít cho tác phẩm của họ. Tuy nhiên, với công nghệ như chuỗi khối và hợp đồng thông minh, các nhạc sĩ không chỉ minh bạch hơn và có quyền quản lý đối với quyền sở hữu sản phẩm, mà còn giảm số lượng người tham gia phân phối, để lại nhiều tiền hơn trong tay của nhạc sĩ. Ngoài ra, công nghệ blockchain tạo điều kiện cho trách nhiệm giải trình cao hơn, có nghĩa là tiền bản quyền và các quỹ khác sẽ dễ dàng hơn trong việc quản lý và theo dõi, đảm bảo các cơ quan lớn không thể dễ dàng tận dụng lợi thế của các nhạc sĩ.

Rất lâu, đĩa CD

Bất chấp tất cả những lợi ích đã xuất hiện với công nghệ mới, nó đã đặt ra một số thách thức đối với ngành công nghiệp âm nhạc. Lần cuối cùng bạn ra ngoài mua một chiếc CD mới là khi nào? Hoặc tốt hơn, lần cuối cùng bạn lái xe ngang qua một cửa hàng CD là khi nào? Thật vậy, các dịch vụ phát trực tuyến nhạc đã xóa sổ thị trường CD, buộc các cửa hàng như HMV đóng cửa hàng trăm địa điểm trên toàn cầu. Trong mười năm qua, doanh số bán đĩa CD đã giảm 80%! Người ta có thể tranh luận rằng cú đánh này đối với ngành công nghiệp âm nhạc là một cú đánh đã thay đổi cuộc chơi và sự căng thẳng mà nó gây ra trên thị trường âm nhạc có thể lớn hơn những lợi ích do những tiến bộ công nghệ khác gây ra..

Hãy thông minh về cách chúng tôi đối xử với nghệ sĩ của mình

Mặc dù các trang web phát trực tuyến có thể mang lại cho nghệ sĩ sự tiếp xúc mà họ cần, nhưng thật khó để biết liệu nó có xứng đáng với mức trả quá thấp hay không. Các dịch vụ như Spotify, tạo ra doanh thu hàng tỷ đô la, trả cho mỗi nghệ sĩ ít hơn một phần trăm cho mỗi lần chơi. Điều này có nghĩa là một bài hát sẽ phải được phát hơn 5.000 lần chỉ để kiếm được khoảng 30 đô la! Và đó là trước khi thu nhập được chia cho tất cả những người đã tham gia vào quá trình sản xuất và phân phối.

Trên hết, một số công ty phân phối này phải mất tới ba năm để thực sự trả tiền cho nghệ sĩ, khiến nhiều người không có khoản tiền khó kiếm được. Nếu các nền tảng này tích hợp các hợp đồng thông minh được lưu trữ trên blockchain, các nghệ sĩ có thể được trả tiền theo thời gian thực! Tuy nhiên, các nhà phân phối âm nhạc cần hiểu tầm quan trọng của việc giữ cho các nhà sản xuất hàng xuất khẩu duy nhất của họ hài lòng nếu họ muốn duy trì khả năng cạnh tranh và kinh doanh.

Giống như trong mọi ngành, thế giới âm nhạc đang học cách thích ứng với một xã hội công nghệ thay đổi nhanh chóng, một xã hội mà chúng ta phải từ bỏ những lề lối cũ và nhanh chóng áp dụng những thói quen mới. Mặc dù khó có thể nói các công nghệ trong tương lai sẽ thay đổi các phương thức hiện tại như thế nào, nhưng có vẻ như ngành công nghiệp âm nhạc là một ngành mà công nghệ mới có thể hoạt động nhanh chóng và tạo ra sự khác biệt.

Cho dù những khác biệt đó là tốt hay xấu là tùy thuộc vào bạn!  

Michael Breidenbrücker là một doanh nhân, nghệ sĩ và kỹ sư người Áo. Ông được biết đến nhiều nhất với tư cách là người đồng sáng lập của Last.fm, người sáng lập RjDj và đối tác tại công ty liên doanh Speedinvest.

Anh ấy đã làm việc với các nghệ sĩ như Hans Zimmer, Imogen Heap, Air và Booka Shade. Cách tiếp cận của ông trong việc kết hợp khám phá âm nhạc, đài phát thanh trực tuyến và phần mềm xã hội đã được trao giải ở Châu Âu và Hoa Kỳ và thu hút sự chú ý của hàng triệu người tiêu dùng, giới truyền thông toàn cầu và người chơi toàn cầu. Liên doanh cuối cùng của Michael là Reality Jockey Ltd., nhà xuất bản ứng dụng di động RjDj và cổng âm nhạc trực tuyến www.rjdj.me. Công ty đã sản xuất một số ứng dụng iPhone sáng tạo nhất như “Dimensions, phiêu lưu trong đa vũ trụ” và “Inception The App”. Trong năm ngoái, Michael và cháu gái của ông, Tassia Breidenbrücker, đã tạo ra một hệ thống tính toán dữ liệu cá nhân và thị trường dữ liệu trong môi trường phân tán, được gọi là XIÊN.