Vladimir Malakchi

CMO của 482.solutions

Theo công ty thống kê Statista, doanh số kinh doanh quảng cáo trong năm nay sẽ đạt 563 tỷ USD.

Ngoài tiêu chuẩn (trong báo in, truyền hình, v.v.), quảng cáo từ lâu đã bị rò rỉ vào không gian kỹ thuật số, và những gã khổng lồ như Google và Facebook đang đi đầu trong cuộc hành trình quảng cáo thắng lợi này.

Không còn nghi ngờ gì nữa, đóng góp của họ cho hoạt động kinh doanh quảng cáo là rất lớn, nhưng mặt khác, họ đưa ra các quy tắc, đóng vai trò trung gian giữa các doanh nhân và khách hàng tiềm năng của họ. Chủ doanh nghiệp theo dõi thống kê mức độ phù hợp và tiếp tục phân bổ số tiền đáng kể từ ngân sách của họ để quảng cáo các bài đăng trên mạng.

Hơn nữa, sự hiện diện của bên trung gian trong bất kỳ quy trình nào luôn có thể đặt ra câu hỏi về tính minh bạch giữa tất cả các bên.

Ngày nay, không thể ngừng quảng cáo doanh nghiệp của bạn, nhưng chuỗi khối giải pháp có thể được thực hiện trong cấu hình của nó.

Công nghệ này mở ra cơ hội mới cho ngành quảng cáo, kết hợp các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và khách hàng tiềm năng trong một mạng lưới phi tập trung duy nhất. Blockchain sẽ giảm bớt sự dàn xếp của mọi người và sẽ cho phép xây dựng mối quan hệ minh bạch hơn giữa doanh nghiệp và người dùng cuối.

Nhìn! Lên trên bầu trời! Đó là một con chim? Đó là một chiếc máy bay? Đó là chuỗi khối!

Trước hết, blockchain là một giải pháp lý tưởng cho các nhà quảng cáo về thanh toán vi mô. Nhưng đối với các nhà tiếp thị, công nghệ này sẽ cải thiện đáng kể chất lượng phân tích hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo.

Blockchain là một loại công cụ kiểm soát, xác nhận rằng một ngân sách nhất định đã được chi cho số lượt xem đã hứa.

Bạn có biết tại sao nó lại quan trọng như vậy không? Bởi vì thực tế này thực sự là một chất xúc tác quan trọng cho việc triển khai công nghệ đăng ký phân tán trong mối quan hệ giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo, vì thường có tranh chấp giữa các bên liên quan đến số lần hiển thị quảng cáo và đây là vấn đề lớn nhất trong ngành quảng cáo kỹ thuật số!

Để bạn hiểu, tôi sẽ đưa ra một ví dụ: nền tảng tiếp thị đảm bảo rằng đã có 20.000 lượt xem trong suốt chiến dịch, nhà xuất bản tuyên bố là 25.000 và nhà quảng cáo nhấn mạnh vào chỉ số 15.000.

Vì vậy, cần phải bắt đầu thanh tra có thể bị chậm nhiều ngày, thậm chí hàng tháng. Kết quả là, nhà quảng cáo cảm thấy bị lừa dối, niềm tin vào các nền tảng tiếp thị đang giảm dần và các nhà xuất bản nhận được khuyết điểm của họ trong nghiệp.

Bây giờ hãy tưởng tượng rằng một chiến dịch tiếp thị diễn ra trên blockchain và tất cả thông tin và chi tiết của nó, bao gồm cả hợp đồng, được nhập vào sổ đăng ký phi tập trung, nơi nó được giữ nguyên.

Vì tất cả các bên (nền tảng, nhà xuất bản và nhà quảng cáo) đều có quyền truy cập vào thông tin này và có thể quan sát tất cả các quá trình xảy ra (số lượt xem, tương tác, phản hồi) nên sẽ không có tranh chấp khi kết thúc chiến dịch.

Có một cách khác để thiết lập mối quan hệ minh bạch giữa các nhân vật kinh doanh quảng cáo – hợp đồng thông minh. Ví dụ: một hợp đồng thông minh được thực hiện cho đến khi một quảng cáo được hiển thị nhiều lần vì nhà quảng cáo đã trả tiền cho bao nhiêu lượt xem.

Phi tập trung cho đối tượng mục tiêu

Cũng cần phải đề cập đến vấn đề phổ biến nhất mà các nhà quảng cáo gặp phải, mà tôi đề xuất coi nhà sản xuất phụ kiện nam của Hoa Kỳ làm ví dụ.

Mục tiêu: 10.000 lần hiển thị cho nam giới từ 18 đến 35 tuổi sống ở Hoa Kỳ. Công ty đã tìm kiếm sự trợ giúp của một nền tảng tiếp thị hứa hẹn nhắm mục tiêu được điều chỉnh tốt và mức độ phù hợp tối đa TA được chỉ định.

Vì vậy, đã đạt được 10.000 lượt xem, nhưng quảng cáo không thành công, một khách hàng không hài lòng và các bình luận trong bài đăng quảng cáo đầy cùng một kiểu “Tuyệt vời”, được gửi bởi bot.

Theo dữ liệu từ các công ty phân tích khác nhau, các bot chiếm được từ 50% đến 70% lưu lượng truy cập quảng cáo. Những con số đáng thất vọng như vậy có thể thay đổi để tốt hơn, thay vào đó, chỉ biến mất thông qua việc giới thiệu các hệ thống phi tập trung trung thực và minh bạch có thể theo dõi tất cả lưu lượng truy cập và đảm bảo độ chính xác của vị trí của những người dùng đã xem ấn phẩm quảng cáo, do việc đi qua xác minh.

Dựa trên đối tượng mục tiêu, nền tảng phi tập trung có thể cung cấp cho nhà quảng cáo quyền truy cập trực tiếp vào các tài nguyên truyền thông cần thiết để mua quảng cáo trực tiếp từ chủ sở hữu phương tiện.

Loại nền tảng này liên quan đến việc cài đặt trình cắm cụ thể trên trang web của nhà quảng cáo, qua đó họ sẽ truy cập các báo cáo, chỉ số phương tiện và phân tích các chiến dịch quảng cáo của họ trong thời gian thực.

Để thúc đẩy người dùng thực hiện các cuộc thăm dò và tích cực tham gia vào các chiến dịch quảng cáo, cần phải giới thiệu một hệ thống giải thưởng dưới dạng mã thông báo của nền tảng. Mã thông báo là các trang web có thưởng cho sự chú ý của khách truy cập vào nội dung của họ và người dùng xem quảng cáo trực tuyến.

Ngoài ra, có thể triển khai một tùy chọn nền tảng blockchain, trong đó thực tế rằng công ty không phải là kẻ lừa đảo được các thành viên cộng đồng xác nhận bằng cách bỏ phiếu phổ thông. Nếu một đại diện của công ty tiếp thị quyết định sử dụng lòng tin của khách hàng và đưa ra các dịch vụ của mình có chất lượng kém, anh ta sẽ bị loại khỏi danh sách các công ty “trắng” và mất danh tiếng vĩnh viễn..

Do đó, khả năng tạo ra một doanh nghiệp trung thực, phụ thuộc vào hình ảnh của các đại diện của nó, đang mở ra.

Phần kết luận

Kỷ nguyên công nghệ của blockchain đang đến với chúng ta; ví dụ, IBM đã đầu tư hàng triệu đô la vào lĩnh vực phát triển này.

Còn Zuckerberg thì sao? Đừng nghĩ rằng tôi đã quên anh ấy.

Thực tế là Facebook đã mua lại công ty khởi nghiệp blockchain Chainspace và nó đã truyền cảm hứng cho tôi viết bài này. Như đã nêu trong các tài liệu chính thức của Chainspace, dự án đang tạo ra một hệ thống hợp đồng thông minh phi tập trung để thực hiện thanh toán và các hoạt động khác trong chuỗi khối. Không ngờ việc mua bán này sẽ qua mặt được hệ thống quảng cáo trực tuyến của mạng xã hội lớn nhất.

Lĩnh vực quảng cáo phi tập trung giống như một cột mốc mới trên con đường cung cấp dịch vụ tốt hơn và mối quan hệ hợp tác giữa các công ty và người tiêu dùng của họ.

Vladimir Malakchi. CMO của 482.solutions

Vladimir Malakchi là CMO của 482.solutions. Anh ấy là một chuyên gia tiếp thị thành công với kinh nghiệm trong một số lĩnh vực kinh doanh khác nhau. Anh bắt đầu công việc kinh doanh đầu tiên của mình vào năm 2014 và sau đó chuyển sang đầu tư mạo hiểm vào năm 2016. Kể từ đó, anh đã làm việc với các công ty blockchain và các công ty khởi nghiệp và đã huy động được tổng cộng khoảng 60.000.000 đô la thông qua hơn 10 dự án thành công..